核心见解

当前休闲游戏收购费、游戏收购费和广告收入也成为市场上最常见的三种休闲网络游戏的关键商业模式。本文详细分析了休闲移动游戏的产品特点和市场容量，总结了休闲网络游戏的用户肖像，探索了休闲移动游戏的泛知识产权和品牌发展，以及未来的趋势。

一、休闲网络游戏领域介绍

休闲网络游戏细分分类分析

主要分析八种休闲网络游戏的细分类型

休闲网络游戏的类型主要包括：IO类、八种游戏分类，包括塔防、清除、跑酷、音乐、放置、破译益智和模拟操作。

值得注意的是，由于“棋牌”游戏具有独特的用户和商品特性，本报告没有将棋牌游戏归类为休闲游戏进行分析。

中国休闲网络游戏发展史浅谈

休闲网络游戏是移动游戏市场上历史最悠久的细分类别

中国休闲网络游戏产业链

2014-2018年休闲网络游戏市场容量

2017年，中国休闲网络游戏市场容量增加250亿元

2017年，中国休闲网络游戏市场容量达到252.9亿元，同比增长11.4%。休闲移动游戏市场占网络游戏总市场份额的17.0%。在整个网络游戏市场中，休闲手机游戏市场占17.0%。经历155次、IO游戏主导市场快速发展16年后， 自2017年以来，休闲移动游戏市场的发展速度开始放缓。

其中，网络游戏整体市场增长放缓和休闲移动游戏市场创新不足是市场增长放缓的两个核心原因。首先，自2016年以来，随着市场人口红利的快速消费，网络游戏市场的整体增长率开始放缓。而移动游戏市场增速的放缓，也在一定程度上影响了休闲网络游戏产业的发展。其次，休闲移动游戏本身的市场遇到了创新瓶颈，特别是在2017年，市场上新的高质量产品非常罕见，导致休闲移动游戏市场的整体竞争力和用户粘性的降低。若未来能陆续推出优质新产品游戏，整体市场增速仍将迎来反弹。

二、休闲移动游戏客户特征分析

休闲网游用户基本肖像

用户整体女性比例较高，年龄分布比较普遍

从调查数据可以看出，与游戏行业75.9%的男性玩家相比。由于游戏门槛较低，休闲移动游戏客户的女性比例明显较高。由于游戏门槛较低，休闲移动游戏客户的女性比例明显较高。此外，与MOBA相比，休闲移动游戏客户的年龄分布、FPS等硬核游戏市场的用户年龄分布也比较分散。市场上不仅有很多22岁以下的学龄客户(23.7%)，还有37.9%以上的30岁客户。广泛的客户年龄组帮助整个行业在内容选题和玩法设置上有更大的想象空间。

分析用户游戏的长度和次数

玩家多见“老湿机”，但整体游戏次数较低

84.8%的中国休闲网络游戏用户接触网络游戏超过1年，其中56.6%的用户玩网络游戏超过3年。这也说明整体休闲移动玩家在游戏行业已经有了很强的教育。这也说明整体休闲移动玩家在游戏行业已经有了很强的教育。

在游戏数量方面，市场上只有35%的用户表示，他们每天都要玩休闲网络游戏，市场上整体客户游戏数量较低。当然，这也与休闲游戏产品的定位和游戏制作的广泛性和轻微性密切相关。

分析用户付费行为

用户的总支付率和支付金额低于竞技网络游戏客户

在客户支付行为层面，将国内休闲手机用户的整体支付率和玩家的年平均支付金额与竞技游戏客户进行立即比较后，不难发现休闲手机用户在整体支付率和平均支付金额方面都弱于竞技网络游戏客户。由于整体游戏制作轻微，休闲游戏中不会有太多复杂的玩家间游戏数据直接对比。休闲游戏由于整体游戏制作轻微，玩家之间的游戏数据不会有太多复杂的直接比较。因此，用户在整体市场上的消费意向将更加合理。此外，与竞技网络游戏相比，休闲移动游戏中的支付点和支付服务投入相对较少。正是在这样的市场环境下，构成了整体休闲移动游戏市场支付用户和支付总额相对较少的现状。

休闲网络游戏商品竞争优势分析

市场核心竞争优势是门槛低、成就感强、质量高

吸引用户玩休闲移动游戏的三个主要因素是游戏门槛低、满意度大、游戏质量高。其中，超过一半的玩家认为“随时随地都可以玩”和“游戏简单易用”是坚持玩休闲网络游戏的最重要因素。其中，超过一半的玩家认为“随时随地都可以玩”和“游戏简单易用”是让他们坚持玩休闲网络游戏的最重要因素。

由此可见，产品的低门槛已逐渐成为休闲网络游戏的核心产品特色和关键竞争优势。

三、探索休闲移动游戏竞赛的发展

休闲网络游戏竞赛发展前景

休闲网络游戏竞赛的发展是应对行业发展需求的必然趋势

随着4G、Wifi等移动互联网和移动游戏直播平台蓬勃发展，整体网络游戏市场对网络类、强联动类、观赏性高的游戏分类有着广泛的认识。此外，微信小程序平台上游戏记录异步互动特色休闲游戏的成功也证明了休闲移动游戏客户对游戏中的数据和战况有一定的偏好。此外，微信applet平台上具有游戏记录异步互动特性的休闲游戏的成功证明，休闲移动游戏客户对游戏中的数据和情况有一定的偏好。

而“休闲竞技游戏”正好能满足用户在游戏网络、数据对比、游戏欣赏等方面的各种需求。不难看出，休闲移动游戏的发展将是整体市场的主要发展趋势之一。

休闲移动游戏市场电子竞技布局分析

IO游戏是一种具有竞争力和发展潜力的休闲网络游戏

在下图中，市场上流行的八类休闲网络游戏，根据竞争发展前景和当前电子竞技发展规模进行划分。不难发现，IO类、清除类、跑酷类、音乐类四种休闲网络游戏，是目前市场上比较具有竞争性发展潜力的游戏分类。IO类不难发现、清除、跑酷和音乐四种休闲在线游戏是市场上相对具有竞争发展潜力的游戏分类。未来，随着休闲移动游戏竞争的不断深化，整体市场的竞争规模和电子竞技热度仍有很大的进步空间，市场未来的发展潜力值得一看。

四、休闲网络游戏泛IP化和品牌化发展探索

休闲网络游戏泛IP化和品牌发展

游戏已成为整个娱乐市场泛IP发展中不可或缺的一部分

改编于2016年的著名游戏著作《魔兽世界》上线，在中国获得2.21亿美元的票房。游戏本地IP的泛IP发展价值慢慢体现出来。游戏本土IP的泛IP发展价值逐渐体现出来。可以说，以游戏、影视、文学、动画为核心的泛娱乐市场已经进入了IP发展的快车道。在这样的市场环境下，休闲网络游戏作为一个适合多年龄、成熟的本土IP产业，未来将走向泛IP发展的趋势。休闲移动游戏市场无论是影游联动、文游联动还是漫游联动，都有着不可忽视的发展前景。

休闲网络游戏泛IP化和品牌化发展

在泛IP化和品牌化发展中，休闲网络游戏得到了尝试和提升

“暖暖系列”和“球大战”是国内休闲网络游戏市场泛IP化和品牌化发展相对成功的两款游戏产品。从目前两款产品的品牌运营布局不难看出，整体市场逐渐打破了传统品牌发展战略，主要销售品牌合作和简单的游戏衍生品。从目前两款产品的品牌运营布局中不难看出，整体市场逐渐打破了以品牌合作和简单游戏衍生品销售为主的传统品牌发展战略。随后，在电视剧、在线实验室、音乐MV、现场综艺节目等行业开始以游戏本地知识产权为中心的泛知识产权品牌扩张。

五、总结休闲网络游戏产业的发展前景

休闲网络游戏商品的发展趋向于预测

电子竞技和弱社会化将成为未来两大商品的核心发展趋势

未来的休闲移动游戏产品不仅会进一步尝试在玩法和题材上取得突破，更多的人将尝试在移动电子竞技和游戏社交方面取得突破。电子竞技的发展可以帮助一些休闲网络游戏更好地融入游戏直播文化，吸引一些关键游戏用户进入市场。电子竞技的发展可以帮助一些休闲网络游戏更好地融入游戏直播文化，吸引一些关键游戏用户进入市场。弱社会化的发展是为更多泛游戏客户提供一个稳定的互动平台，以满足市场上最基本的游戏社会需求。

休闲网络游戏经营发展趋势预测

泛IP运营和品牌运营将成为未来发展的重点

经营发展趋势水平，游戏联运、跨境营销和泛IP发展将成为整个市场的关键发展前景。总之，随着国内领先休闲移动游戏用户数量和市场影响力的不断增强，相关产品将有更好的市场合作和品牌发展机会。总之，随着国内休闲手机游戏用户数量和市场影响力的不断增强，相关产品将有更好的市场合作和品牌发展机会。根据游戏联运，实现客户排水，突破客户短板；通过跨境营销提高品牌曝光率和游戏声誉；通过泛IP的发展，我们可以创造品牌形象，深入用户市场，从而实现不同娱乐市场客户的转型。未来休闲移动游戏运营将在泛IP开发和品牌开发的帮助下，尝试拓展市场。

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